Merken, bureaus en pers
Bij een lancering telt elke seconde rond de onthulling. HOUSEWINE zet een zwarte Defender naast je product, schenkt op het ritme van je draaiboek en laat de muziek pas los wanneer het doek gevallen is.
Vraag een voorstel aanMerk in de hoofdrol
Op een productlancering is er één ster, en dat is niet de bar. Daarom werkt een zwarte Defender zo goed op zo'n avond: hij valt op zonder te concurreren met je merkkleuren, je logo of het product op de sokkel. Op foto's is hij een rustige achtergrond. Voor pers en makers van content betekent dat een beeld dat klopt, ook als je product pas na de speech zichtbaar wordt.
Wijn en merk vertellen samen een verhaal. Onze drie eigen wijnen dragen namen die als songtitels klinken, en bij elke fles hoort een eigen Spotify-playlist. Voor een lancering kiezen we samen welke fles het best aansluit bij de toon van je product: speels, strak of donker en diep. Bubbels staan klaar voor het moment zelf.
Achter de schermen draait zo'n avond op een draaiboek met cues. We krijgen dat script vooraf, weten wanneer de lichten dimmen, wanneer de presentator spreekt en wanneer iedereen een vol glas moet hebben. Het team schenkt vooruit, zodat er tijdens de onthulling geen dienblad door het beeld loopt. Pas na de reveal gaat de bar weer voluit, met een playlist die het gesprek aanwakkert.
Journalisten en makers komen vaak vroeg en vertrekken snel. Ze krijgen meteen een glas, alcoholvrij voor wie nog moet rijden, en een plek om te wachten met zicht op het podium. De muziek blijft laag, zodat interviews verstaanbaar blijven.
Op de cue van de presentator staan alle glazen gevuld: bubbels of rosé. Het team houdt afstand van podium en camera's. Na de onthulling schuift de playlist een tandje hoger en klinkt de zaal op wat er net verscheen.
Nu wil iedereen het product zien, erover praten en het delen. De bar wordt het tweede middelpunt van de ruimte, waar gasten elkaar vinden bij een glas Pure Plastic Dreams. We schenken rond tot de laatste gast zijn jas pakt.
Draaiboek en cues
Een lancering wordt meestal gedragen door een merk en een bureau, soms met een productiehuis erbij. We stappen in die structuur: korte lijnen, een duidelijke taakverdeling en een opstelling die past in het grondplan van de locatie. Voor de Defender volstaat een vlak, bereikbaar stuk van zes op vier meter, met liefst een stroompunt in de buurt.
Op de dag zelf staan we klaar voor de eerste persmensen binnenkomen. We bouwen op buiten beeld, stemmen de muziek af met de technici van je event en weten dat een lancering soms geheim blijft tot het laatste moment. Na afloop ruimen we onze zone op, zodat de locatie meteen verder kan met de afbraak van je set.
Goed om te weten
Van planning en bereikbaarheid tot wijn, muziek en service.
Bekijk alle antwoorden